2026 年 B 站游戏行业营销通案围绕全新版本、全新剧情、全新技能三大核心，全面展现平台游戏生态优势与营销价值，为游戏厂商提供全周期、品效协同的营销解决方案。
B 站作为年轻人核心阵地，月活达 3.66 亿、日活 1.13 亿，男女用户比例 1:1，超七成年轻人活跃于此。游戏是平台核心内容赛道，游戏分区 MAU 超 1.8 亿，用户活跃度、人均月消费时长均居全站第一，用户每消费 4 个内容就有 1 个来自游戏，平台游戏内容心智是同类平台的 4-7 倍。同时，B 站游戏内容消费可直接驱动游戏数据增长，用户日均观看时长每提升 10 分钟，游戏 DAU、ARPU 均实现正向增长，CPVT 成本仅为同类平台的 30%-50%，形成 “内容种草 - 用户转化 - 长线经营” 的核心营销曲线。2025 年品牌商单入选 “每周必看” 占比达 24%，实现品牌影响力与用户心智双丰收。
在营销玩法层面，B 站构建内容玩法、品牌心智、效果能力三位一体的营销图谱。内容上，依托 20 + 分区、7000 + 核心圈层与 UP 主生态，95% 播放量由 UP 主贡献，形成头部破圈、腰部渗透、尾部覆盖的矩阵；联动国创、晚会、纪录片等平台 IP，2025 年上半年内容全网曝光超 300 亿，可借势跨年晚会、BW 等节点打造全民记忆。UP 主合作按游戏测试、公测、经营期分层配比，搭配定制内容、微综艺、主题征集等形式，实现精准种草与破圈传播。生态层面通过游戏合伙人计划、创作者激励等，为 200 + 厂商培育专属内容生态。
效果转化方面，B 站覆盖 APP、PC、OTT、车载全场景，OTT 端家庭覆盖率超 80%。2025 年平台效果交付全面提升，转化用户增长 22%、合作游戏增长 90%。竞价与生态获客模式迭代，推出 AI 投放工具、白盒化人群定向、原生场景创意，广告 CTR 提升 25%、跑量效果提升 30%；素材生态化成为趋势，生态素材消耗占比 70%，转化效率远超传统商业素材。小游戏赛道成为新增长点，IAA 持续增长、IAP 仍具蓝海潜力，买量与内容双驱模式可提升 3 倍商业价值。
在营销工具与度量上，B 站推出一站式 AI 营销策略中心，结合 MATES 人群资产模型，还原 “认识 - 兴趣 - 信任 - 认同 - 转化” 全链路，精准度量用户心智与转化效果。花火平台全面升级，AI 选人、批量托管等能力提升，长效种草再投客户占比达 70%，为厂商提供科学、高效的营销支撑。
B 站以圈层融入、心智占领、塑造信任、品效协同为核心，成为游戏品牌长效经营、破圈增长的核心阵地，助力厂商在新世代游戏营销中抢占终局优势。
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