在社交媒体上关于张雪峰的评价里，有一位网友这样写道：“（他是）一个性情中人，一个直率的人，也是一个好人。”“新闻学专业没前途”“寒门最大劣势不是缺钱，而是成长道路上没人引领，往往错过很多好机会。”“药学本科毕业，就是卖药的”。“直率”则是指他传递的人生观，他不厌其烦地在直播间里反复提起自己“以终为始”的思维。有人将这种理念解释为张雪峰的“饭碗理论”。但“好人”，或许是一个大多数人眼中的张雪峰，虽然这个词很少有人提及。今天很多人说着他的功利主义，说他亲手打碎了象牙塔里学子的梦想，但很多人不知道的是，张雪峰本人就曾亲手打碎自己的理想主义。但命运和他开了一个玩笑，他入读排水专业，那并不是他的第一志愿。大学里，和明星创业者们一样，张雪峰也没少折腾，他本名是张子彪，在社交媒体、线下讲座和微信名里，常称自己为“老虎”。后来他在接受采访时提到——“什么都干，除了杀人放火”。但理想主义的破碎，往往是一瞬间，寒门出身的他因为在一次主持人大赛里被人看了眼西服牌子，自卑让他放下了做主持人的梦想，也或许在那时影响了他之后的命运。但因为错误的志愿、大学经历的不顺叠加寒门出身，张雪峰的心中始终有一条准则：人和人最大的差距，不在理想有多大，而是成绩和家庭。而这一认知，对彼时的中国家长而言，是反直觉的。人们关注他的视频也并不在于视频里的信息差，而是他像华少一样的语速和幽默。从这一点来说，抛开生意不谈，在经济上行期和多元价值观碰撞的年代，早期张雪峰更像是主动传递一种不合时宜的传统价值观——按照社会规则，考个合适自己的大学、找个好工作，买房、买车，这是一种确定性和有目标感的生活。这是一个“世俗好人”该说的话，也为张雪峰后续的爆红和财富积累埋下了基础。
网红导师的身份之外，张雪峰留给世人最大的标签是“教育商人”。这源自他疯狂的生意和商业版图的扩张。全网超5000万粉丝，名下关联十余家企业，商业版图横跨教育和文旅，从直播带货到出版发行，甚至他还多次以LP身份现身创投圈。他自己也说过，旗下三家公司，第一家马上要上市，上市后变现大概能挣几个亿，第二家估值5亿到8亿，自己写书每年能赚大几十万，讲课能赚几百万。从高考志愿填报起家，短短几年间，张雪峰已迅速完成从寒门到商人的身份转身。张雪峰如何制造另一个自己？又或者说，他究竟是如何构建自己的商业帝国？一个最直接的原因是，作为商人的敏锐。2014年9月，国务院《关于深化招生制度改革的实施意见》发布，新高考改革全面启动，也让高考填报的复杂程度发生了翻天覆地的变化——可填报志愿的增加、高考专业变化的频繁，叠加不同省份新高考、老高考并行，无形中造就了大量的信息差，这也给张雪峰们创造了商机。不只是敏锐，张雪峰还快速抓住了这个机会。他先是以个人IP的热度撬动了大量的流量，再借助直播电商的便捷转化，将填报志愿的非标准化制造成标准化产品。在接受《人物》采访时，峰学蔚来的老师提到，他们会根据“学科、性格、家庭、成绩”将这些要素充分拆解，为焦虑的家长提供定制化方案。就连定价也“刀法精准”。教育的本质，不是IP，而是背后的信任链接。一个完美的教育商人产生了，张雪峰看到商机、敏锐抓住风口，建立了能赚钱的商业模式，然后用尽全力去抓住一切机会规模化变现。
寒门导师、教育商人，远远难以概括一个复杂的张雪峰。今天我们讨论张雪峰、重新理解张雪峰，是因为张雪峰已然成为了一种时代现象或是符号。接触过张雪峰的人都提到，他是一个精力旺盛、工作常年超负荷的人。据媒体报道，张雪峰曾一天举办8场讲座，每天的睡眠时间只有4小时左右。2023年6月24日，在高考成绩公布的第三天，他在自己的微博里这样写道：被医院收治强制住院了。这位网红名师通常会在日常直播或短视频里，向焦虑的家长讲述专业、院校、就业以及报考政策，为他定价万元的高端志愿填报服务做准备。几天前，他在朋友圈晒出自己打卡跑步的记录，当日跑了7公里，本月累计跑了72公里；一天前，他还回复了抖音视频中的“法学本科好毕业吗”等问题。然而，几天后，张雪峰突然告别了这个世界，在社交媒体上引发了两极分化的评价。有人感谢他，认为他是一个好老师，帮助了很多孩子少走弯路。但也有人质疑他的公司营收和福利，认为他是利用家长的焦虑来赚钱。如何理解张雪峰，似乎成了这个焦虑时代最难的一道价值判断题。我们必须要去理解张雪峰和他的生意：一个寒门导师、一个教育商人，是如何成为这个时代的一剂安慰剂。
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